Привычная картина предшкольной лихорадки в России претерпевает радикальные изменения в 2025 году. Традиционные магазины канцтоваров массово закрывают двери, не выдерживая конкуренции с онлайн-гигантами. Этот сдвиг происходит на фоне ощутимого роста цен: подготовить одного ребенка к 1 сентября теперь стоит в среднем на 7% дороже, чем год назад.
Согласно свежим данным центра «Чек Индекс» компании «Платформа ОФД», минимальный набор необходимых школьнику вещей обходится родителям в 16 200 рублей. Эта цифра, опубликованная в «Известиях», четко фиксирует финансовую нагрузку на семейные бюджеты.
Массовый исход покупателей в онлайн стал ключевым фактором, подрывающим традиционную розницу. Директор бизнес-направления Ozon Fashion Илоанга Ершова констатирует:
Уже более 60% продаж школьных товаров приходится на маркетплейсы.
Динамика впечатляет: только за первую половину июля текущего года число покупателей школьных принадлежностей в интернете выросло более чем в два раза. Эта тенденция напрямую ведет к сокращению сети привычных магазинов канцтоваров, особенно в крупных городах, где их количество уже уменьшилось на 26%.
Из чего складывается школьный «минимум» стоимостью в 16 тысяч рублей? Основные статьи расходов выглядят так:
Значительную часть суммы съедает одежда и обувь. Школьная форма с рубашкой обходится примерно в 3 100 рублей. К этому добавляется стоимость сменной и спортивной обуви, а также спортивной одежды. Важная позиция – рюкзак, за который родители платят в среднем 4 000 рублей. Непосредственно канцелярские принадлежности (тетради, дневник, ручки, карандаши, пенал) составляют еще свыше 1 100 рублей.
Практически все категории товаров для школы ощутимо подорожали за год, как показывают данные Wildberries. Лидером роста стала школьная форма – ее цена увеличилась на 13%. Брюки, рубашки и юбки поднялись в цене на 9–12%. Рюкзаки стали дороже на 10%. Даже базовые тетради, ручки и пеналы прибавили 9% в стоимости.
Аналитики подчеркивают масштаб финансового бремени. Подготовка к 1 сентября сегодня сопоставима по затратам с предновогодними расходами и может отнимать до 25% семейного бюджета. Алексей Лоссан, эксперт финансового маркетплейса «Сравни», объясняет июльский всплеск продаж:
Рост продаж в июле объясняется тем, что родители стараются распределить расходы на две зарплаты.
Как же семьям смягчить удар по кошельку? Эксперты дают конкретные рекомендации. Основатель «Школы практического инвестирования» Федор Сидоров настаивает на раннем старте:
К концу августа остаются только дорогие или неликвидные товары. А если следить за акциями в июле, можно сэкономить до 40%.
Стратегия экономии включает несколько проверенных шагов. Использование маркетплейсов становится не просто удобством, а необходимостью для сравнения цен и качества огромного ассортимента. Покупка канцтоваров оптом – разумное решение, учитывая их длительный срок хранения. Внимательное отслеживание скидок и активное участие в летних акционных программах от продавцов также помогают выгадать существенные суммы.
Таким образом, несмотря на непрекращающийся рост цен и стремительное сокращение традиционных точек продаж канцтоваров, российские семьи находят выход. Переход в онлайн и грамотный, продуманный подход к закупкам школьных принадлежностей, включая ранние покупки и использование скидок, становятся основными инструментами для частичной компенсации возросших расходов на подготовку детей к новому учебному году.
